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　　谁曾想，就在五一假期前一天，这位“安静的美男子”突然抄起真金白银冲进战场，硬生生把外卖大战从“魏蜀对决”变成了“魏蜀吴三国杀”。

　　4月11日，京东外卖正式上线，所有用户都能领最高20元红包，PLUS会员和大学生还能额外抽满25减20的“神券” ，麦当劳、海底捞这些大牌门店统统被“补贴雨”浇了个透。

　　更狠的是，京东直接签了1万名全职骑手， 五险一金全包 ，平均每人每月公司倒贴2000块，这手“福利牌”打得连隔壁美团都直呼“不讲武德”。

　　先是把“千亿助力金”的广告铺满大街小巷，又在泉州、南通等地试点骑手养老保险，还专门针对京东主攻的3C品类搞了“定向爆破”——美团闪购。

　　两家平台的官号更是在社交媒体隔空喊话，一个说“某平台搞二选一”，另一个则回怼“未限制骑手多平台工作，反而是某平台要求全职骑手不准跑其他平台” ，活脱脱上演了一出商战版《狂飙》。

　　就在吃瓜群众以为这场戏只剩京东美团“二人转”时，饿了么突然从斜刺里杀了出来。

　　用户只要在饿了么APP输入“超百亿”口令，就会立马跳转到满屏红包的页面。

　　如塔斯汀套餐从33元砍到13.9元，老乡鸡四件套新人价直接打六折，麦当劳、肯德基、茶百道等连锁品牌集体“骨折价”亮相，连配送费都贴心地标着“平台已补贴”。

　　比如恶劣天气自动给骑手触发每小时25元保底收入，取消超时扣款改考核率值，甚至给五一期间送餐的劳动者免费发爱心餐，摆明了要把“用户体验”和“骑手尊严”当王牌。

　　这场面，让人不禁想起互联网圈那句经典台词：“老大和老二打架，死的往往是老三。”

　　要知道，虽然它常年稳坐外卖市场第二把交椅，但京东这匹黑马短短两个月之内就把日单量冲到1000万，北京的门店覆盖从大牌餐饮扩展到45万中小餐厅 ，势头猛得连美团都紧急调兵遣将。

　　面对如此压力，饿了么选择在五一假期前“放大招”，分明是要趁着消费高峰打一场翻身仗。

　　京东外卖上线至今亏损已成外界的“公开秘密”，美团靠着多年积累的商家资源勉强稳住阵脚，而饿了么背靠阿里这棵大树，虽说不差钱，但真要跟两家巨头拼消耗，恐怕也得掂量掂量家底。

　　京东给骑手发高温补贴，美团试点养老保险，饿了么搞算法恳谈会签全国首份配送协议。

　　有网友就道：“以前点外卖看谁家满减多，现在得下载三个APP比价，一顿饭省下的钱够买杯奶茶。”

　　话虽夸张，但经过观察平台们近段时间的动作，他们的确为了抢用户“杀红了眼”。

　　艾媒咨询发布的《2024-2025年中国外卖行业下沉消费市场研究报告》显示 ，2024年中国在线餐饮外卖行业市场规模达16357亿元，同比增长7.2%，预计2027年会到达19567亿元。

　　另外，京东看中的可不只是送餐那点佣金，而是借外卖高频消费带动整个即时零售业务，和美团的闪购、饿了么的“送万物”战略正面硬刚。

　　一位奶茶店老板吐槽：“平台天天逼着我们参加促销，不搞活动就没流量，可参加了又得自己贴成本，简直是左右为难。”

　　京东继续狂撒红包，美团紧急加码爆品专区，饿了么则把“免单”“爱心餐”玩出新花样。

　　这场“魏蜀吴的外卖大战”暂时还看不到终点，但有一点可以肯定，那就是 当百亿补贴成为行业标配，最终能活下来的，一定是那个既能烧钱又能创新的狠角色。